Siêu thị điện máy khuyến mãi để tăng giá

Nhiều nhà bán lẻ hàng điện máy đang công bố các chương trình khuyến mãi hấp dẫn để thu hút sự quan tâm của người tiêu dùng, nhưng việc bán hàng của họ vẫn không như mong đợi.

Nhiều siêu thị vẫn duy trì khuyến mãi từ tết, nhưng rất vắng khách.

Sau tết là thời kỳ ế ẩm của ngành hàng điện máy, bao gồm các mặt hàng thiết bị di động, công nghệ thông tin, điện lạnh, điện gia dụng… So với những năm trước, năm nay ế hơn. Ông Đinh Anh Huân, giám đốc Thế Giới Điện Tử cho biết, so với hồi trước tết, doanh thu của nhiều siêu thị điện máy giảm khoảng 50%. Dù ế ẩm, nhưng giá cả đã tăng nhiều. Theo tính toán của các nhà kinh doanh nhóm hàng này: nếu tính từ khâu phân phối, xuống khâu bán lẻ đến giá cho người tiêu dùng đầu cuối, để “cầm cự qua ngày”, ít nhất giá phải tăng khoảng 15 – 18% so với hồi trước tết, do các chi phí đều tăng.

Hàng mùa nóng cũng... nguội

Tỷ lệ giảm doanh thu trên cũng được nhiều siêu thị khác xác nhận và cho rằng, trong vài năm gần đây, đây là thời điểm khó khăn nhất của các siêu thị điện máy. Nhiều ngành hàng được các nhà bán lẻ chờ đợi vào mùa khô là máy lạnh, tủ lạnh, quạt… sẽ bán mạnh nhưng trên thực tế lại không bán được. Giám đốc kinh doanh của một hệ thống điện máy tại TP.HCM cho biết: “Hàng mới đã nhập về nhưng vì sức mua thấp nên các siêu thị không dám lấy hàng nhiều. Dự báo mùa khô năm nay sẽ là năm khó khăn cho ngành hàng điện lạnh”.

Giới kinh doanh hàng điện máy tại TP.HCM cho rằng, nếu tình hình kinh doanh không được cải thiện, nhiều hệ thống bán lẻ buộc phải đóng cửa. Họ cho biết, đã có nhà phân phối đòi khởi kiện một nhà bán lẻ vào hạng “tên tuổi” tại TP.HCM vì không có khả năng trả nợ tiền hàng ước chừng 1 tỉ đồng.

Khuyến mãi nhiều nhưng giá vẫn cao

Để thu hút khách, các siêu thị điện máy vào những dịp cuối tuần rôm rả các chương trình khuyến mãi với mức giảm giá từ 20 – 50% tuỳ theo mặt hàng và tuỳ theo nhà bán lẻ.

Thế Giới Điện Tử có chương trình đặt laptop trên mạng giảm 2 triệu đồng, giảm giá lò vi sóng, bình đun nước bằng điện. Từ ngày 8.4 – 8.5, Viễn Thông A có chương trình khuyến mãi nhận phiếu cào để cào trúng thưởng.

Trong thời gian một tuần từ ngày 7 – 14.4, hệ thống điện máy Chợ Lớn có chương trình khuyến mãi mừng ngày giỗ tổ Hùng Vương với lễ hội “3K” với mức giảm giá nhiều mặt hàng đến 50%, từ máy lạnh, quạt, máy tính xách tay, tivi LCD, máy ảnh, điện thoại di động…

Khuyến mãi thì cứ khuyến mãi nhưng sức mua vẫn không được cải thiện như mong đợi. Khách mua hàng tại các siêu thị vẫn thưa thớt cho dù các siêu thị trưng bảng khuyến mãi bằng cách giảm giá hoặc bán hàng trả chậm không lãi suất, vào thời điểm cuối tuần. Hiện tượng vắng khách không chỉ ở các siêu thị vùng ven mà ngay cả các siêu thị lớn ở các quận trung tâm như Nguyễn Kim, Chợ Lớn, Thiên Hoà.

“Sức mua càng yếu, các nhà bán lẻ càng đẩy mạnh các chương trình khuyến mãi để thu hút khách hàng. Đây cũng là cách để khách hàng nhớ đến mình. Bán được thì tốt, không bán được thì tiếp tục tổ chức chương trình khác”, ông Huân phân tích. Đại diện một nhà bán lẻ (không muốn nêu tên) tiết lộ: “Chỉ hy vọng bán được với nhóm hàng có giá trị thấp, từ một triệu đồng trở xuống. Còn những mặt hàng có giá trị lớn tình cảnh này rất khó bán. Cũng có người mua nhưng thỉnh thoảng”.

Dù thông báo tỷ lệ giảm có khi lên tới 50% nhưng trên thực tế giá nhiều mặt hàng trong chương trình này khuyến mãi vẫn cao hơn trước vì các nhà bán lẻ đã điều chỉnh giá vài lần từ đầu năm tới nay.